Αρχείο

Posts Tagged ‘διαφήμιση’

Ανάγκα και θεοί πείθονται

24/03/2010 Σχολιάστε

Δύσκολα μπορεί να μείνει κάποιος ψύχραιμος μετά και τα τελευταία μέτρα που ανακοινώθηκαν, με στόχο τη διάσωση της οικονομίας. «Αναγκαιότητα και όχι επιλογή» χαρακτήρισε τα μέτρα της κυβέρνησης για τον περιορισμό του δημοσιονομικού ελλείμματος ο πρωθυπουργός, μετά την συνάντησή του με τον Πρόεδρο της Δημοκρατίας. Όπως είπε, είναι αναγκαία, για να φύγει η χώρα από τη δίνη των κερδοσκόπων και της αναξιοπιστίας.

Οι λόγοι για τους οποίους οδηγηθήκαμε σ’ αυτή την κατάσταση, όσο και το κατά πόσο είναι σωστοί οι χειρισμοί των κυβερνήσεων στα θέματα της οικονομίας είναι μια άλλη, μεγάλη κουβέντα, και είμαι σίγουρος ότι όλα αυτά θα «αναλυθούν» σε τηλεοπτικά παράθυρα και σε στήλες εφημερίδων. Για την ώρα, ας αφήσουμε για τους άλλους τις αναλύσεις. Εμείς θα μιλήσουμε για την ανάγκη…

Σύμφωνα, λοιπόν, με την Wikipedia: «η έννοια της ανάγκης αναδείχθηκε σχετικά πολύ νωρίς από τους προϊστορικούς Έλληνες ως ιδεατή ανθρωπόμορφη θεότητα, η οποία  φέρεται να παραστάθηκε για πρώτη φορά στην Ορφική θεολογία ως βίαιη, αναπόφευκτη θεϊκή δύναμη. Σύμφωνα με τα διαλαμβανόμενα στο «Συμπόσιο» του Πλάτωνα, πριν να κυριαρχήσει ο Έρως, στα θεία πράγματα βασίλευε μόνον η Ανάγκη, και όλα συνέβαιναν υπό το κράτος αυτής. Κατά τους αρχαίους τραγικούς ποιητές Αισχύλο και Ευριπίδη, η Ανάγκη αποτελεί βαρύ ζυγό, με δύναμη ακαταμάχητη, τόσο για θεούς, όσο και ανθρώπους».

Ο άνθρωπος πάντα προσπαθούσε να καλύψει τις ανάγκες του. Πρώτα από όλα, αυτές που αφορούσαν την επιβίωσή του. Η τροφή, το νερό, η ασφάλεια, υπήρξαν από τις αρχέγονες, βασικές ανάγκες, και η ζωή στο σύνολό της δεν αποτελούσε παρά έναν διαρκή αγώνα με στόχο να καλυφθούν αυτές. Σιγά – σιγά, βέβαια, στη λίστα των αναγκών προστεθήκαν και άλλα πράγματα, κάποια εξίσου απαραίτητα για την επιβίωσή μας ως άτομα και ως κοινωνία, αλλά και πολλά άλλα περιττά.

Σήμερα πλέον ζούμε σε μια εποχή που βασιλεύει η περιττή ανάγκη. Η διαφήμιση μας έπεισε ότι χρειαζόμαστε ένα σωρό άχρηστα πράγματα, προκειμένου, αν όχι να επιβιώσουμε, αλλά σίγουρα να απολαύουμε τη ζωή μας. Από την Ανάγκη και τις βασικές ανάγκες, καταλήξαμε να είμαστε υπό τον ζυγό ψεύτικων αναγκών, εξαιτίας των επιλογών μας.

Και ακριβώς αυτό πληρώνουμε σήμερα ως κοινωνία. Δυστυχώς, δεν καταφέραμε ποτέ να διαχωρίσουμε ποιες είναι οι πραγματικές ανάγκες της κοινωνίας μας και ποιες οι πλαστές. Δεν καταφέραμε να κατακτήσουμε βασικά πράγματα, παρά μόνον ζώντας μέσα στην μακάρια ευδαιμονία των ψευδαισθήσεών μας επιζητούσαμε ολοένα και περισσότερα περιττά πράγματα.

Μπορεί να μην έχουμε όλοι το ίδιο μερίδιο ευθύνης και σίγουρα όλες οι ελληνικές κοινωνικές παθογένειες έπαιξαν τον ρόλο τους. Σήμερα, όμως, στο όνομα της Ανάγκης, και χάρη στις σπάταλες ψεύτικες «ανάγκες», πρέπει όλοι εμείς να διαπραγματευτούμε μερικές από τις βασικές μας ανάγκες ως άνθρωποι και ως κοινωνία, χωρίς να έχουμε πλέον επιλογή.

Advertisements

Απο στόμα σε στόμα.

18/08/2009 Σχολιάστε

Σήμερα είχα έναν νέο πελάτη ο οποίος μου ζήτησε προσφορά για την υλοποίηση της ιστοσελίδας του, ο οποίος ήταν πολύ θετικός. Μάλιστα όταν μιλήσαμε στο τηλέφωνο επέμενε να συναντηθούμε όσο το δυνατό γρηγορότερα και κλείσαμε ραντεβού μέσα στην ίδια μέρα.  Η πρώτη μου σκέψη ήταν ότι οι διαφημιστικές προσπάθειες που έχω κάνει τον τελευταίο μήνα άρχισαν να αποδίδουν.  Νέα σχεδίαση στο site μου, μαζικές επιστολές και newsletters, κάποιες μικρές καταχωρήσεις και banners.

Πρέπει λοιπόν να εξομολογηθώ ότι έμεινα λίγο χαζός όταν ο νέος μου πελάτης μου διηγήθηκε το πώς με βρήκε και γιατί με επέλεξε. Στην έρευνα του για να βρει κάποιον ειδικό για το internet ακολούθησε ένα πολύ παραδοσιακό τρόπο: ρωτούσε γνωστούς και φίλους αν ξέρουν κάποιον να του προτείνουν. Μάλιστα απευθύνθηκε και σε κάποιους πιο ειδικούς όπως μου είπε που είχαν σχέση με τους υπολογιστές.

Το αποτέλεσμα της έρευνας είναι ότι τουλάχιστον τέσσερεις διαφορετικοί άνθρωποί που δεν έχουν καμία σχέση μεταξύ τους και προφανώς καμία άμεση σχέση με εμένα πέρα της τυπικής γνωριμίας ή και συνεργασίας, του υπέδειξαν το ίδιο πρόσωπο, δηλαδή εμένα.


Μερικές σκέψεις πάνω στο γεγονός.

Βοήθησε η διαφήμιση που έκανα τον τελευταίο καιρό; Έμμεσα ναι. Μπορεί ο πελάτης μου να μην είδε την διαφήμιση, όμως είναι πολύ πιθανό κάποιος να με πρότεινε έχοντας πρόσφατη στο μυαλό του την εταιρεία μου και αυτό έγινε μέσα από ένα διαρκές branding.
Η καλύτερη διαφήμιση συνεχίζει να είναι το «από στόμα σε στόμα» Ο φίλος- συγγενής- γνωστός – συνεργάτης είναι φυσικό πρόσωπο, τον έχουμε εμπιστευτεί για χιλιάδες μικρά ή μεγάλα πράγματα και η άποψή του έχει μεγάλο ειδικό βάρος.
Σχέση εμπιστοσύνης: ο πελάτης μου ήρθε στη συνάντησή μας έχοντας ήδη αποφασίσει ότι θα συνεργαστεί μαζί μου. Πώς όμως είχε ήδη πειστεί για το αν είμαι καλή επιλογή; Η προσωπική εμπειρία και το βίωμα! Όταν κάποιος τρίτος έχει επιλέξει ήδη μια υπηρεσία έχει μεγαλύτερη βαρύτητα η δική του τοποθέτηση παρά η διαφημιστική τοποθέτηση της οποιασδήποτε εταιρείας.
Customer experience: έχει πολύ μεγάλης σημασία το πώς αντιληφθεί ο κάθε πελάτης ή συνεργάτης σου της υπηρεσίες που του προσφέρεις, μπορεί να κάνεις κάτι πολύ απλό αλλά να το αποδώσεις με τέτοιο τρόπο, ή να είναι τόσο σημαντικό για τον πελάτη σου που να κερδίσει τις εντυπώσεις. Γι αυτό, μεγάλη προσοχή στις μικρές λεπτομέρειες.

Πώς μεταφράζονται όλα αυτά στο διαδίκτυο; Χμμμ… πολύ μεγάλη κουβέντα… μια καλή μεταφορά, απόδοση είναι τα social networks, λίγο πολύ όλοι αρχίζετε να αντιλαμβάνεστε τον ρόλο που παίζουν στην επικοινωνία άρα και στη διαμόρφωση τάσεων και κατά συνέπεια και στη διαφήμιση. Δείτε το παρακάτω βιντεάκι, νομίζω ότι μπορεί να αποδώσει πολύ καλά αυτό που συμβαίνει